La identidad visual de una marca es uno de los elementos más importantes para cualquier negocio, ya que permite diferenciarse de la competencia, ser recordado con facilidad y provocar una respuesta emocional en los potenciales clientes. En este artículo, hablaremos sobre la importancia de crear una identidad visual de marca y cómo llevar a cabo este proceso de manera efectiva.
¿Cuál es la importancia de la identidad visual?
La identidad visual de una marca es la imagen que representa a la empresa y que se utiliza en todos los materiales de comunicación, desde el sitio web hasta los folletos y tarjetas de presentación. Esta imagen debe ser coherente y consistente en todos los materiales de comunicación de la empresa o marca, lo que ayuda a crear una imagen sólida y reconocible.
La identidad visual de una marca también ayuda a diferenciarse de la competencia. En un mercado saturado, es importante destacar y ser recordado por los clientes potenciales. Una identidad visual bien diseñada y coherente puede ayudar a lograr este objetivo.
Además, la identidad visual de una marca puede provocar una respuesta emocional en los clientes potenciales. Una imagen bien diseñada puede transmitir los valores y la personalidad de la marca, lo que puede ayudar a crear una conexión emocional con los clientes.
¿Cómo crear una identidad visual?
El proceso de creación de la identidad visual consta de varias etapas. A continuación, se detallan las principales etapas del proceso:
Briefing
El briefing es la primera etapa del proceso de creación de la identidad visual. En esta etapa, se establecen las pautas básicas para dirigir el proceso de creación de la imagen. Es importante que el cliente proporcione información detallada sobre la empresa, sus valores y su público objetivo.
Referencias del sector
La fase de referencias del sector implica el estudio de la competencia y la obtención de una perspectiva más global sobre los referentes locales e internacionales. En esta etapa, se analizan las tendencias del mercado y se identifican las fortalezas y debilidades de la competencia.
Fase creativa
La fase creativa incluye la creación de bocetos preliminares y la selección de ideas. En esta etapa, se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Simplicidad: la identidad visual debe ser simple y fácil de recordar.
- Legibilidad: la identidad visual debe ser legible en diferentes tamaños y formatos.
- Funcionalidad: la identidad visual debe ser funcional y adaptable a diferentes medios.
- Memorable: la identidad visual debe ser memorable y fácil de recordar.
Puesta en marcha
La puesta en marcha implica la presentación de propuestas y la valoración de todas las opciones. En esta etapa, se deben tener en cuenta las opiniones del cliente y se deben hacer los ajustes necesarios.
Fase final
La fase final incluye la revisión de la identidad visual corporativa y la creación de un libro de aplicaciones y normativas de branding. En esta etapa, se deben definir las reglas de uso de la identidad visual y se deben proporcionar las herramientas necesarias para su correcta aplicación.
¿Qué se necesita para crear una identidad visual?
Para crear una identidad visual de marca efectiva, es necesario seguir los siguientes pasos:
Investigación
La investigación es la clave para crear una identidad visual efectiva. Es importante conocer el mercado, la competencia y el público objetivo para poder crear una imagen que se adapte a las necesidades de la empresa.
Creatividad
La creatividad es esencial para crear una identidad visual única y memorable. Es importante pensar fuera de la caja y proponer ideas innovadoras que se adapten a la personalidad de la marca.
Coherencia
La coherencia es esencial para crear una identidad visual efectiva. Todos los elementos de la identidad visual deben estar guiados por el manual corporativo o manual de marca suministrado por el cliente, y deben utilizarse de manera coherente y consistente en todos los materiales de comunicación de la empresa o marca.
¿Cuáles son los elementos de la identidad visual corporativa?
La identidad visual de una marca está formada por 6 elementos tangibles:
Logo
El logo es la imagen principal de la marca y es el elemento más reconocible de la identidad visual.
Tipografías
Las tipografías son los tipos de letra utilizados en la identidad visual. Es importante elegir tipografías que se adapten a la personalidad de la marca y que sean legibles en diferentes tamaños y formatos.
Paleta de color
La paleta de color es el conjunto de colores utilizados en la identidad visual. Es importante elegir colores que se adapten a la personalidad de la marca y que sean coherentes con la imagen que se quiere transmitir.
Extensiones visuales
Las extensiones visuales son los elementos gráficos utilizados en la identidad visual, como patrones, texturas o ilustraciones. Estos elementos pueden ayudar a transmitir la personalidad de la marca y a diferenciarse de la competencia.
Tratamiento fotográfico y/o de ilustración
El tratamiento fotográfico y/o de ilustración es la forma en que se utilizan las imágenes en la identidad visual. Es importante elegir imágenes que se adapten a la personalidad de la marca y que sean coherentes con la imagen que se quiere transmitir.
Tono de voz o personalidad de la marca
El tono de voz o personalidad de la marca es la forma en que se comunica la marca con el público. Es importante definir una personalidad coherente y consistente en todos los materiales de comunicación de la empresa o marca.
Reflexión
La creación de una identidad visual de marca efectiva es esencial para cualquier negocio. Es importante realizar una investigación exhaustiva y seguir un proceso creativo coherente para crear una imagen que se adapte a las necesidades de la empresa. Además, es importante utilizar todos los elementos de la identidad visual de manera coherente y consistente en todos los materiales de comunicación de la empresa o marca.