El diseño de envases es una parte fundamental del proceso de producción de cualquier producto. Un buen diseño de envase no solo protege el producto, sino que también atrae la atención del consumidor y comunica la identidad de marca. En este artículo, presentamos 10 consejos para un diseño de envases efectivo.
¿Qué factores se evalúan para el diseño de embalaje?
Antes de comenzar a diseñar un envase, es importante tener en cuenta los siguientes factores:
- Función del envase: ¿Qué función debe cumplir el envase? ¿Debe proteger el producto, ser fácil de transportar o ser atractivo para el consumidor?
- Tipo de producto: ¿Qué tipo de producto se va a envasar? ¿Es líquido, sólido o en polvo?
- Tipo de consumidor: ¿Quién es el público objetivo? ¿Qué edad tienen, qué género, qué nivel socioeconómico?
- Competencia: ¿Qué envases utilizan los competidores? ¿Cómo podemos diferenciarnos de ellos?
¿Qué debemos tener en cuenta al momento de diseñar el envase?
Una vez que se han evaluado los factores anteriores, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos al diseñar el envase:
- Funcionalidad: El envase debe ser funcional y cumplir con su función principal, ya sea proteger el producto, facilitar su transporte o dispensar el producto de manera eficiente.
- Identidad de marca: El envase debe comunicar la identidad de marca y ser coherente con la imagen de la empresa.
- Atractivo visual: El envase debe ser atractivo visualmente y destacar en el punto de venta.
- Información clara: El envase debe proporcionar información clara y concisa sobre el producto, como ingredientes, fecha de caducidad y modo de empleo.
- Sostenibilidad: El envase debe ser sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
¿Cómo optimizar los envases de los productos?
Para optimizar los envases de los productos, es importante tener en cuenta los siguientes consejos:
- Reducir el tamaño del envase: Un envase más pequeño reduce los costos de producción y transporte, así como el impacto ambiental.
- Utilizar materiales sostenibles: Utilizar materiales sostenibles, como cartón o bioplásticos, reduce el impacto ambiental del envase.
- Diseñar envases reutilizables: Los envases reutilizables son una opción sostenible y pueden ser una forma de fidelizar al consumidor.
- Utilizar envases inteligentes: Los envases inteligentes, como los que cambian de color cuando el producto está caducado, pueden mejorar la seguridad alimentaria y reducir el desperdicio de alimentos.
¿Qué aspectos hay que tener en cuenta para diseñar un buen packaging?
Para diseñar un buen packaging, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Creatividad: La creatividad es fundamental para destacar en el punto de venta y diferenciarse de la competencia.
- Colores: Los colores son un elemento clave en el diseño de envases, ya que pueden comunicar emociones y crear identidad de marca.
- Tipografía: La tipografía debe ser legible y coherente con la identidad de marca.
- Imágenes: Las imágenes deben ser atractivas y coherentes con la identidad de marca.
- Pruebas de usuario: Es importante realizar pruebas de usuario para evaluar la funcionalidad y la eficacia del diseño del envase.
Casos de éxito en rediseño de packaging
El rediseño de packaging puede ser una forma efectiva de mejorar la imagen de marca y aumentar las ventas. Algunos casos de éxito en rediseño de packaging son:
- Coca-Cola: En 2018, Coca-Cola rediseñó su envase para unificar la imagen de marca en todo el mundo.
- Heinz: En 2010, Heinz rediseñó su envase de ketchup para mejorar la funcionalidad y la eficiencia en el dispensado del producto.
- Oreo: En 2013, Oreo rediseñó su envase para destacar en el punto de venta y aumentar las ventas.
La importancia del color en el diseño de envases
El color es un elemento clave en el diseño de envases, ya que puede comunicar emociones y crear identidad de marca. Algunos de los colores más utilizados en el diseño de envases son:
- Rojo: Comunica energía, pasión y emoción. Es utilizado por marcas como Coca-Cola y Red Bull.
- Azul: Comunica confianza, seguridad y tranquilidad. Es utilizado por marcas como Pepsi y Facebook.
- Verde: Comunica naturaleza, salud y sostenibilidad. Es utilizado por marcas como Whole Foods y Starbucks.
Consejos para el uso correcto de envases alimentarios
Según una encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), uno de cada dos consumidores utiliza incorrectamente los envases alimentarios, lo que aumenta el riesgo de que las sustancias que los componen migren al alimento que contienen. Para prevenir posibles contaminaciones, la OCU proporciona los siguientes consejos prácticos:
- No reutilizar envases de un solo uso.
- No calentar envases de plástico en el microondas.
- No utilizar envases de plástico para alimentos calientes.
- No utilizar envases de plástico para alimentos ácidos o grasos.
Reflexión
El diseño de envases es una parte fundamental del proceso de producción de cualquier producto. Un buen diseño de envase no solo protege el producto, sino que también atrae la atención del consumidor y comunica la identidad de marca. Para diseñar un envase efectivo, es importante tener en cuenta la funcionalidad, la identidad de marca, el atractivo visual, la información clara y la sostenibilidad. Además, es importante utilizar materiales sostenibles y realizar pruebas de usuario para evaluar la eficacia del diseño del envase.